HANAMIZUKI

這恐怕是今年SHISEIDO最大的新聞。

事情發生在今年一月，消息公開刊登於媒體是在秋季號的WWD。

SHISEIDO以19億美元收購了美國SAN FRANCISCO的化妝品公司Bare Escentuals, Inc.

Bare Escentuals的網站在此

http://bareescentuals.com/

資生堂的官方說明稿（全日文，PDF檔）

http://www.shiseido.co.jp/ir/img/pdf/cms/ir20100115_125.pdf?fk=r00001

Bare Escentuals　品牌特色

1976年創立於SAN FRANCISCO，號稱是最早開發礦物粉底的品牌。

SAN FRANCISCO主張以底妝為首，

包含彩妝系列一概不使用任何防腐劑等化學物質，

成份只有完全的礦物。

以上妝時輕柔而又奶油般柔滑的效果聞名，

充滿光澤的遮瑕力、持妝性、以及使用性的順手感，

種種特色令許多女性一試成主顧。

上妝的手法方面，也有獨特的三步驟－「旋轉、輕彈、刷拭」，

以刷具輕輕畫圓就能簡單完成理想妝容而十分有名。

店面的外觀設計主調以鮮豔的粉紅色搭配黑色，

以「好朋友的閨房」為題，強調品牌精神：

Bare Escentuals是妳任何時候最棒的朋友。

Bare Escentuals　營運狀況

2008年締造了年收入５億５６００萬美元的佳績，

2008年甫正式引進日本。

起初在QVC販賣，得到好評之後轉戰電視購物通路，

穩定的成長率在日本也達成62億日圓的銷售佳績。

2010年1月15日資生堂花費19億美元買下Bare Escentuals全額的股權，

向來以「不貸」為信念的資生堂，

不惜奔走銀行周轉也執意購買Bare Escentuals。

SHISEIDO & Bare Escentuals　

併入Bare Escentuals的行動萌芽於2009年夏季。

資生堂著眼於三方面作出重大的決定：

1.買取新的品牌價值、擴大幅圓接收更廣大的客群

2.以Bare Escentuals的彩妝技術補強SHISEIDO的妝品面，Bare Escentuals保養品線則由SHISEIDO接手研發。

3.藉此強化SHISEIDO於北美的基礎勢力，一併推廣SHISEIDO國際櫃。

Bare Escentuals　在日本

今年三月於新宿ISETAN初試啼聲，

緊接著六月進駐阪急百貨梅田店，

秋季預定新設點於銀座プランタン，

目標三年內在日本國內擴張至30~40個專櫃據點。

產品面基於彩妝部份品牌精神，

保養品面很可能也以自然無添加等方面為訴求。

另外，Bare Escentuals也可能繼續電視通路。

這對於向來注重店面販賣的資生堂而言，

以通販見長的Bare Escentuals無疑是為資生堂的販賣打開新的活路。

可能住在美國的人或接觸礦物彩妝的人對這個品牌會比較熟悉些，

資生堂在不景氣的現在下了非常大的賭注...。

3年內想擴張至30櫃以上是非常驚人的速度，

印象中連JILL STUART都沒有達到這樣的擴張紀錄。

既然是由SHISEIDO代理，

也許正式引進臺灣也打開可能性了。